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Google Attribution una forma gratuita y fácil de evaluar

Google Attribution una forma gratuita y fácil de evaluar

En la próxima conferencia de Marketing de Google, la compañía anunciará una nueva versión beta de Google Attribution, una herramienta gratuita para examinar el papel que juegan diferentes estrategias de marketing en las decisiones de compra de los clientes.

Independientemente del dispositivo o canal de marketing, Google quiere que Attribution sea un lugar para evaluar las campañas de marketing. Al crear un lazo estrecho entre la estrategia, el gasto publicitario y la retroalimentación, Google pretende que la herramienta sea atractiva para los vendedores que piensan que los modelos de último clic no explican suficientemente el comportamiento del cliente.

Empresas como Adobe y startups como BrightFunnel y Bizible han estado desarrollando herramientas durante años que permiten a los vendedores romper el viejo paradigma del último clic.

Hasta hace poco, la mayoría de los vendedores daban crédito a cualquier venta al último punto de contacto que su compañía tenía con un cliente. Esta estrategia defectuosa permite a los comercializadores evaluar cuantitativamente las campañas de marketing.

Los nuevos métodos de aprendizaje automatizados permiten a los vendedores modelar la contribución relativa de esfuerzos de publicidad dispares. Este es un método mucho más informativo de evaluación. En el mundo real, los anuncios de video, los anuncios de banner, los correos electrónicos y otros materiales trabajan en consonancia para impulsar las conversiones. No tiene sentido que el anuncio de medios sociales obtenga todo el crédito.

“Captamos los clics, siempre y cuando haya un clic, podemos decir, por ejemplo, cuántas de las conversaciones fueron desde el canal social”, explicó Babak Pahlavan, director senior de Google para la gestión de productos de análisis y medición, en un entrevista.

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